Lubisz sporządzanie raportów z kampanii Facebook & Instagram Ads? Ja też nie, ale jest dobra wiadomość. Na uszczęśliwienie klienta lub szefa w pełni edytowalnym raportem z czytelnymi i dobrze zwizualizowanymi wynikami kampanii potrzebujesz teraz mniej niż minutę. Serio, serio.
Sporządzanie raportów z kampanii Facebook & Instagram Ads znacznie przyspieszyło, a one same zyskały na przejrzystości i estetyce. Osoby korzystające na co dzień z aplikacji do generowania tego typu dokumentów pewnie już wiedzą, o którą nowość chodzi. A reszta powinna poznać raporty Sotrender Ads. Dlaczego? Bo takie połączenie prędkości i wyglądu charakteryzuje raczej topowe marki motoryzacyjne, a nie oprogramowanie do raportowania. Powodów jest zresztą znacznie więcej.
Jednym ruchem dodajesz konta reklamowe, kampanie i reklamy
Twoje strony na Facebooku i Instagramie już były autoryzowane w Sotrenderze? W takim razie wybierz konta reklamowe z danymi do przeanalizowania. Następnie kliknij Rozpocznij analizę kampanii, żeby przejść do wyboru i analizy reklam. Co ważne – możesz dodać nieograniczoną liczbę kont. Wybierz do analizy kampanie, zestawy reklam lub pojedyncze reklamy, korzystając z opcji filtrowania i klikając Zastosuj. Możliwość podglądu kreacji zdecydowanie skraca potrzebny na to czas. Do zestawienia i porównania możesz wybrać nawet 10 kampanii, zestawów reklam lub kreacji. Jeżeli zmienisz zdanie, cofnij się o krok, klikając Wybierz kampanię albo dodaj inne konto, wybierając opcję Konta reklamowe.
Być może zainteresuje Cię również: Raport z działań w social mediach: czego oczekuje Twój szef lub klient
Pobierasz gotowe, czytelne, estetyczne wykresy
Analiza jest podzielona na 4 sekcje: zasięg, konwersje, ruch i zaangażowanie. Wyniki widzisz na wykresach, które jednym klikiem możesz wyeksportować i umieścić w dowolnym dokumencie dla klienta albo szefa.
Najważniejsze KPI masz zawsze na oku
Najważniejsze KPI możesz analizować, bez względu na typ kampanii na Facebooku czy Instagramie. Każda z sekcji raportu zawiera podsumowanie najlepszych wyników, opatrzone informacją, której kampanii dotyczą. Najwyższe zaangażowanie, najniższe CPM czy suma wydatków są „podane na tacy”.
Żeby było czytelniej, na wykresie podane są 4 pary wskaźników:
- wydana kwota vs zasięg,
- wydana kwota vs konwersje,
- wydana kwota vs liczba kliknięć,
- wydana kwota vs zaangażowanie.
Na pierwszy rzut oka widzisz, które kampanie dały zakładane rezultaty. Wiesz także od razu, które trzeba zoptymalizować.
Analizujesz przebieg kampanii w czasie
W każdej z sekcji raportu znajdują się wykresy pozwalające identyfikować trendy. Masz do wyboru analizę chronologiczną albo w porównaniu do pierwszego dnia kampanii. Dzięki temu możesz porównywać kampanie sezonowo, np. świąteczne adsy w bieżącym i w ubiegłym roku!
Przeczytaj także: Co Ci da analityka social media
Znasz wskaźniki demograficzne odbiorców reklam
Szczegółowe informacje na temat płci i wieku odbiorców oraz umiejscowienia reklam? Widzisz je po wybraniu do analizy dowolnego zestawu reklam lub pojedynczej kreacji.
Monitorujesz sentyment dyskusji
Śledzenie zmian i analiza sentymentu dyskusji są kluczowe w długofalowym budowaniu pozytywnego wizerunku marki w sieci, prawda? Pozwala także efektywnie optymalizować kampanię. Dlatego bieżący podgląd tego wskaźnika widzisz na poziomie reklam.
Wiesz, jaki jest udział odbiorców w grupie docelowej
Znając udział odbiorców w grupie docelowej, od początku kampanii możesz sprawdzać efektywność ustawień adsetów. Masz dostęp do dokładnej liczby odbiorców i widzisz, jak Twój wynik ma się do estymacji wielkości grupy docelowej wg Facebooka. Wszystko jest widoczne na wykresie na poziomie zestawów reklam.
Twój szef lubi boomerskie tabelki?
A może to Ty lubisz oldschoolowy model raportowania? Jeżeli musisz porównywać ze sobą różne wskaźniki kampanii, możesz to zrobić, sortując tabelę według dowolnego wskaźnika, dostępnego w aplikacji. Analiza wybranego okresu? Kalendarz pozwala na wybranie dni od początku najstarszej kampanii, zestawu albo reklamy, aż do momentu zakończenia najnowszej z dokładnością do ostatniego pełnego dnia.
Pora przygotować raport
Tym razem to będzie przyjemność! Wystarczy, że wybierzesz kampanie i wskaźniki, na których Ci zależy. Żeby forma też była należyta, dowolnie edytujesz gotowy plik .pptx. Zapisujesz go jako .pdf. Dodatkowo, w raporcie możesz umieścić logo, swoje albo klienta, oraz opis, który będzie widniał na pierwszej stronie. Przygotowanie takiego dokumentu nie zajmie Ci więcej niż 60 sekund!
Benchmarking scores – nie tylko dla orłów
Długoterminowe planowanie budżetu i strategii dla kampanii reklamowych będzie znacznie łatwiejsze, jeśli poznasz strategie i wyniki konkurencji. W module „Porównanie z konkurencją” z łatwością:
- porównasz efekty swoich kampanii z wynikami innych, podobnych reklamodawców,
- prześledzisz chronologicznie i porównasz swoją pozycję na tle konkurencji,
- zaplanujesz długoterminowo strategię i budżet na podstawie wyników innych reklamodawców z branży.
(*Funkcja Porównanie z konkurencją jest obecnie dostępna w fazie beta. Moduł ten będzie rozbudowywany w ciągu najbliższych tygodni, tak, by dostarczał jeszcze więcej danych i możliwości (np. tworzenia porównań ze względu na poszczególne cele kampanii reklamowych).
Podsumowując, dane dostępne w Sotrender Ads, przedstawione w estetycznej i przejrzystej formie umożliwią Ci szybkie wyciąganie trafnych wniosków. Dzięki wykresom Sentymentu czy Udziału grupy docelowej bezbłędnie ocenisz skuteczność każdej kampanii. Co więcej, żeby zoptymalizować kolejne działania, porównasz ze sobą dowolne kampanie, zestawy reklam czy pojedyncze reklamy, przeznaczając na to dosłownie kilkadziesiąt sekund.
Autor: Artur Ragan, content marketing manager.
