Czujesz ten powiew świeżości? To wideo marketing, który zmienia wszystko w marketingu i otwiera drzwi do serc, a co za tym idzie, portfeli klientów. Tych obecnych i potencjalnych. Ale bez marketingowego patosu!
Kiedy uwaga użytkowników Internetu jest krótsza niż uwaga znudzonego kota, wideo staje się kluczowym narzędziem skutecznej komunikacji, które przykuwa uwagę. Zanim nie prześpisz trzech nocy, zastanawiając się nad kosztami profesjonalnej ekipy, pozwól, że podzielę się z Tobą ważnym faktem: wideo do mediów społecznościowych nie musi kosztować tyle, co produkcja filmu. W rzeczywistości wystarczy trochę sprzętu, kreatywności i odwagi.
Wideo marketing: dlaczego warto postawić na tę formę?
Obecnie króluje ono wśród treści w social mediach – nie tylko przyciąga uwagę, ale także wpływa na decyzje zakupowe odbiorców. Według raportu „The State of Video Marketing 2024” 91% marketerów stwierdziło, że wideo pomogło zwiększyć zaangażowanie klientów, a 88% twierdzi, że ma ono bezpośredni wpływ na ich strategię marketingową. To znaczy, że jeden film może znacząco wpłynąć na zysk Twojej marki. Emocjonalnie zaangażowani klienci chętniej podejmują decyzje zakupowe. Można by rzec, że film – dzięki dynamice i możliwości wzbudzenia emocji – to przepis na sukces.
Badania pokazują, że treści wideo mają nawet do 1200% więcej udostępnień niż teksty i obrazy razem wzięte. Robi wrażenie! To ogromny potencjał – który wyraźnie wskazuje, co konsumują ludzie w sieci. Dodatkowo aż 73% osób woli dowiedzieć się czegoś o produkcie z wideo, niż poprzez tradycyjny artykuł. Jeśli jeszcze nie tworzysz treści wideo, czas to zmienić.
https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
Wideo marketing: czym i jak kręcić?
W teorii wszystko jest proste, jak złożenie szafki z Ikea. Gorzej, jak robisz to bez instrukcji. Zacznijmy od tego, że sprzęt to nie wszystko, ale warto mieć na zapleczu parę ciekawostek.
Ale zanim do tego dojdziemy… Zatrzymajmy się na chwilę nad stereotypem produkcji wideo: super drogi sprzęt, wynajęta ekipa, aktorzy i studio. I tutaj wszystko się zgadza, jeśli chcesz nagrać kawał dobrego, dynamicznego wideo, np. z wykorzystaniem do reklamy, spotu w telewizji.
Prawda jest taka, że dzisiaj nie potrzebujesz już nawet lustrzanki. Twój smartphone ma prawdopodobnie dużo lepsze parametry, niż większość sprzętu ze średniej półki.
Telefony w rękach kreatywnych osób mogą zdziałać cuda. W mediach społecznościowych bardziej niż idealna jakość obrazu liczy się naturalność i autentyczność. Co więcej, badania wskazują, że spontaniczne, nieedytowane wideo często osiąga lepsze wyniki niż przygotowane produkcje. Dlaczego? Bo ludzie cenią prawdziwe historie i autentyczne przekazy, które nie są sztucznie wyidealizowane. Idealnym rozwiązaniem są treści UGC (User Generated Content), które nie tylko budują większe zaufanie, ale są bardziej istotne. Badania przeprowadzone przez Stackla w 2023 roku pokazały, że 79% konsumentów woli autentyczne wideo od treści wygenerowanej przez marki.
Wideo marketing: jaki sprzęt wybrać do nagrywania rolek?
- Smartphone lub sportowa kamera. Na rynku jest ich sporo, polecam zapoznać się z ofertą GoPro lub DJI Osmo.
- Lampy. Na rynku są obecnie dostępne małe lampy dostosowane do nagrywania telefonem lub kamerą. Posiadają akumulatory, są ładowane za pomocą USB i zajmują naprawdę mało miejsca.
- Statyw i gimbal. Uważam, że oba są potrzebne, jeśli zależy nam na stabilizacji obrazu. Dodatkowo oba możesz wykorzystać do świetnych efektów.
- Musisz mieć gdzie te filmy zgrać i w czym obrobić. Oczywiście mowa o dobrym komputerze stacjonarnym lub laptopie. Obecnie możesz korzystać z intuicyjnego narzędzia, jakim jest CapCut lub dla bardziej wymagających – DaVinci Resolve.
5 kroków do stworzenia Reelsa idealnego
1. Opowiedz historię
Ludzie kochają historie. Film z fabułą zawsze przewyższa suche fakty. Może się powtarzam, ale mówić trzeba o klientach i do klientów, a nie o sobie i do siebie. 🙂 Nawet jednominutowe opowiadanie będzie bardziej zauważalne i częściej udostępniane. Dobrze skonstruowany film powinien mieć początek, środek i zakończenie – zabrać widza w podróż przez narrację, która angażuje i wywołuje emocje.
2. Zacznij od efektu „wow”
Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę widza. Upewnij się, że Twój film zaczyna się od czegoś, co zatrzyma kciuk przewijający kanał. Może to być niesamowity fakt, ciekawe pytanie lub zabawna sytuacja – coś, co sprawi, że widz poczuje chęć obejrzenia całości. Trafiamy do emocji!
3. Dopasuj format i czas trwania
Wideo na Instagramie i TikToku będzie miało inny format niż na LinkedIn czy YouTube. Najlepiej tworzyć filmy o różnej długości na różne platformy – im krótsze, tym lepiej dla mediów społecznościowych. Według badań 33% widzów przestaje oglądać film po 30 sekundach (Wistia, 2023). Oznacza to, że musisz dostarczyć wartość od samego początku i utrzymać zainteresowanie widza do końca. Możesz podzielić historię na części, zrobisz z tego mały serial, dzięki któremu widz będzie czekał na kolejny odcinek.
4. Napisy są koniecznością
Wideo bez napisów to strzał w stopę. Wielu użytkowników ogląda treści na smartfonie bez dźwięku – rolka bez transkrypcji po prostu się nie przebije. Dodaj napisy, aby mieć pewność, że Twój film dotrze do każdego odbiorcy, niezależnie od sytuacji. Możesz skorzystać z takich narzędzi, jak CapCut.
5. Wezwanie do działania (CTA)
Brak wezwania do działania sprawia, że nawet najlepiej stworzony film jest marnowaniem potencjału. Zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki filmowi – czy zależy Ci, aby widzowie odwiedzili stronę, zapisali się do newslettera, czy może podzielili się opinią? Poinformuj ich, co mają zrobić, aby zaangażowanie nie zakończyło się po obejrzeniu filmu.
Wideo marketing: wyzwania, z którymi trzeba się zmierzyć
Trzeba powiedzieć wprost – produkcja wideo to też koszty i czas. Pytanie tylko, czy jest się na to gotowym, bo gra jest warta tej świeczki.
Choć nagranie prostego wideo telefonem wydaje się banalnie proste, to przygotowanie angażującego wideo, gotowego do wyjścia w świat, wymaga czasu. Musisz popracować nad strategią. Musisz mieć scenariusz. Potem nagrywanie, montaż, dodanie napisów czy muzyki – to wszystko może zająć więcej czasu, niż się początkowo wydaje. Oczywiście mamy masę narzędzi, które z pomocą AI pomogą w stworzeniu ciekawych efektów, ale tutaj znowu pojawia się magiczne słowo “czas”, bo takie narzędzia też trzeba poznać..
Kolejną rzeczą, której trzeba pilnować, to… trendy. Platformy społecznościowe często aktualizują swoje algorytmy, co wpływa na zasięg i widoczność treści. To, co dziś jest skuteczne, jutro może nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Wideo generuje świetne wyniki, ale na krótko. Systematyczność to słowo klucz! Należy publikować regularnie, aby jedno wideo zastępowało poprzednie.
I jak już tworzymy kolejne filmy, to nie mogą one odchodzić jakością od poprzednich. Odbiorcy są coraz bardziej wymagający pod względem jakości treści i jej autentyczności. Tworzenie materiałów, które wyróżnią się na tle konkurencji i spełnią te oczekiwania, może być czasochłonne i trudne w samej realizacji. Jakość musi być dobra, autentyczna, ale nie przesadnie profesjonalna i reżyserowana.
Ostatni z cieni to koszt sprzętu. Chociaż podstawowe wideo można nagrać smartfonem, inwestycja w dodatkowy sprzęt, taki jak mikrofony, oświetlenie czy stabilizatory, wpływa zdecydowanie na jakość i komfort pracy. Podobnie jest z oprogramowaniem do edycji – bezpłatne narzędzia oferują podstawowe funkcje, ale bardziej zaawansowane efekty wymagają często wykupienia opcji premium. Natomiast jest to inwestycja, która ma na celu się zwrócić.
https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-video-marketing-new-data
Wideo, które zarabia
Według HubSpot 87% firm uważa, że wideo oferuje lepszy zwrot z inwestycji niż inne typy treści. W raporcie Cisco szacuje się, że do 2025 roku 82% całego ruchu w sieci będzie stanowić wideo. Te liczby jasno wskazują, że inwestowanie w treści wideo nie jest przejściową modą; chodzi o nadążenie za walką o uwagę konsumentów. To nie wszystko: marketing wideo może być skuteczny nie tylko dla dużych marek, które dysponują ogromnymi budżetami. Przykłady małych firm dowodzą, że autentyczne wideo, pokazujące ich pracę „od kuchni”, często przyciąga większe zainteresowanie niż profesjonalne, wygładzone reklamy. Klienci szukają prawdziwego kontaktu z marką, a nie idealizowanej pocztówki.
Wideo jest jednym z najsilniejszych narzędzi marketingowych. Nie wymaga wielkich budżetów ani profesjonalnych zespołów. Liczy się pomysł, naturalność i umiejętność opowiadania historii, która trafia do widza. Trochę sprzętu, zaangażowania, szczypta odwagi wystarczą, aby wideo dotarło do serc grupy docelowej. Takie działania nie tylko pomogą w rozpoznawalności marki, ale i wpłyną realnie na zyski. Czy nie nadszedł już najwyższy czas, aby nagrać coś interesującego?
