Czy Twój region się reklamuje? Turystycznie, biznesowo, kulturalnie? Marketing miejsc to dziedzina, która zyskuje coraz większe znaczenie w Polsce. Chodzi o budowanie unikalnej tożsamości miejscowości, regionów a nawet całych krajów, aby przyciągnąć turystów, inwestorów, nowych mieszkańców. Jednak, jak każda strategia marketingowa, także ta wiąże się z pewnymi wyzwaniami. Mamy w Polsce świetne przykłady, które pokazują, że można!
Marketing miejsc: wyzwania i rozwiązania
Jednym z największych wyzwań kampanii marketingu miejsc jest konkurencja. W Polsce mamy wiele pięknych miejsc, które walczą o uwagę turystów. Turystów, którzy często z braku informacji, inspiracji i czasu na szukanie – wybierają zagraniczne wakacje czy wycieczki. Małe miejscowości często mają problem z wyróżnieniem się na tle innych miast/regionów czy popularnych kurortów. I nie mówimy tutaj tylko o turystyce letniej.
Kolejnym wyzwaniem jest brak budżetu. Nie wszystkie miejscowości dysponują środkami finansowymi na prowadzenie profesjonalnych kampanii marketingowych. Brak specjalistów w dziedzinie marketingu turystycznego jest również problemem, który utrudnia skuteczną promocję.
Co możemy z tym zrobić? Działać! Pomimo konkurencji, braku budżetów, specjalistów czy negatywnych stereotypów związanych z wybranym miejscem.
Marketing miejsc, podobnie jak inne dziedziny marketingu, często opiera się na kreatywności. Kampanie nie muszą mieć milionowych budżetów, żeby były skuteczne i docierały do wybranej grupy odbiorców.
Marketing miejsc: szanse i możliwości
Mimo wyzwań, marketing miejsc w Polsce stwarza wiele możliwości. Rośnie zainteresowanie turystyką alternatywną, co daje szansę małym miejscowościom na stworzenie unikalnej oferty. Turyści coraz częściej szukają autentycznych doświadczeń i chcą poznawać mniej znane zakątki kraju. Zapracowani młodzi dorośli poszukują odpoczynku w niestandardowych miejscach. Rośnie zainteresowanie turystyką w stylu slow, agroturystykami i mniej obleganymi przez przyjezdnych miejscami.
Dzięki marketingowi miejsc można dotrzeć do nowych grup odbiorców i zwiększyć zainteresowanie regionem.
Marketing miejsc nie zawsze jest kierowany w stronę turystów. W niektórych przypadkach ma za zadanie docierać do biznesu, inwestorów, którzy szukają terenów inwestycyjnych dla siebie. To pobudza lokalną gospodarkę, daje nowe miejsca pracy, tym samym rozwijając region czy miejscowość.
Marketing miejsc: najlepsze przykłady z Polski
Po co pokazywać i omawiać zagraniczne case study, skoro mamy sporo polskich przykładów, które mogą nas zainspirować i zmotywować do działania? Dzisiaj przegląd 5 najlepszych przykładów marketingu miejsc z Polski.
W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem
Numer 1. mógł być tylko jeden. Kampania, która miała już kilka odsłon. Stworzona przez agencję White Bits. Zarówno w warstwie tekstowej jak i wizualnej do realizacji została wykorzystana sztuczna inteligencja. Kampania nie tylko promuje region ciekawy do eksploracji, ale ma też swoją edukacyjną odsłonę – jazdę na rowerze i nartach w kasku.
Kujawsko – pomorskie w Minecraft
Już 9 lat temu kujawsko-pomorskie zagrało w Minecraft. Czy to jedna z możliwości dotarcia do młodszej grupy odbiorców? JESZCZE JAK! Zobacz, jak to wyglądało >>>
Naucz się języka kaszubskiego
W 2018 roku do kin trafił film “Kamerdyner”. Jedną z akcji promocyjnych filmu była nauka języka kaszubskiego z Sebastianem Fabjańskim, odgrywającym jedną z ról. Mamy tutaj do czynienia z podwójną korzyścią dla regionu. Z jednej strony film zrealizowany w wybranym regionie, który można było zobaczyć na dużym i małym ekranie, z drugiej – wspierająca kampania promocyjna, która pokazywała namiastkę dziedzictwa – języka kaszubskiego. Sprawdź, czy znasz kaszubski lub poznaj kilka zwrotów w tym języku >>>
Festiwalowicze zwiedzają śląskie
Tauron Nowa Muzyka to jeden z festiwali muzycznych na śląsku, który przyciąga tłumy. Nagradzany jako jeden z najlepszych europejskich festiwali przyciąga nie tylko lokalsów, ale tez miłośników muzyki elektronicznej z całej Polski, Europy a nawet świata. Organizatorzy Festiwalu, chcąc dać festiwalowiczom więcej możliwości w swoich programach już od kilku lat mają dodatkowe atrakcje, jak zwiedzanie Muzeum Śląskiego za 1zł, czy specjalne wycieczki dla uczestników festiwalu, np. do kopalni Guido czy innych charakterystycznych dla Śląska miejsc.
Sosnowiec przyciąga inwestorów
Reklama telewizyjna Sosnowca miała skupić uwagę na terenach inwestycyjnych i możliwościach biznesowych, które czekają w tym mieście. Zasięg ogólnopolski na pewno pozwolił dotrzeć do osób, które nie zdawało sobie sprawy z potencjału tego regionu. Zobacz 15 sekundowy spot sprzed 8 lat >>>
Ojciec Mateusz i Sandomierz
Popularny polski serial z Arturem Żmijewskim rozsławił miasto w województwie świętokrzyskim. Kadry z Sandomierza, który ojciec Mateusz często przemierza na rowerze po prostu przyciągają uwagę. Powstała nawet turystyczna ścieżka śladami ojca Mateusza. Skuteczne wykorzystanie produkcji telewizyjnej. Zdecydowanie na PLUS.
Łódź ku***
Marketing miejsc to może być mała kampania, krótkoterminowa akcja, która zwraca uwagę odbiorców. Dokładnie takie podejście miało miasto Łódź, które na otwarcie dworca kolejowego Łódź Fabryczna postanowiło odtworzyć kultową scenę z filmu “Ajlawiu”. W roli głównej nie kto inny jak Cezary Pazura. 35 sekundowe nagranie spotkało się z ciepłym przyjęciem odbiorców >>>
Podsumowanie
Marketing miejsc jest kluczem do rozwoju wielu miejscowości i regionów w Polsce. Choć wiąże się z pewnymi wyzwaniami, stwarza także ogromne możliwości. Aby odnieść sukces, należy dokładnie poznać potrzeby odbiorców, stworzyć spójną strategię marketingową i wykorzystać dostępne narzędzia.
Marketing miejsc to nie tylko promocja, ale również budowanie relacji z lokalną społecznością. Dzięki temu można stworzyć miejsca, które będą przyciągały zainteresowane osoby przez wiele lat.
Dlaczego warto inwestować w marketing miejsc?
- Różnorodność: Polska ma wiele do zaoferowania turystom – od gór po morze, od miast historycznych po malownicze wioski.
- Turystyka całoroczna: Możliwość przyciągania turystów przez cały rok, nie tylko w sezonie letnim.
- Turystyka alternatywna: Rosnące zainteresowanie aktywnym wypoczynkiem, agroturystyką i ekoturystyką.
- Rynki zagraniczne: Polska staje się coraz bardziej popularnym kierunkiem podróży dla turystów z zagranicy.
