Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest zadaniem wymagającym kompleksowej wiedzy zarówno z zakresu SEO (ang. Search Engine Optimization), ale także rozszyfrowania tzw. tajników UX (ang. User Experience) oraz UI (ang. User Interface). W tym artykule podpowiemy, jak zacząć optymalizację SXO. Omówimy zupełne podstawy oraz kilka bardziej zaawansowanych aspektów.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zgodnie z zasadami SXO – co to jest i na czym polega?
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zgodnie z zasadami SXO to proces, dzięki któremu Twoja strona internetowa staje się bardziej przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwania.
Na początku warto skoncentrować się na dostosowaniu treści, zapewniając ich wysoką wartość merytoryczną oraz unikalność. Lepsza optymalizacja w tym zakresie jest możliwa np. poprzez używanie synonimów głównych keywordów.
Kluczowa jest także poprawa struktury strony – obejmuje to zarówno jej szybkość ładowania, jak i intuicyjną nawigację. Pamiętaj dodatkowo o odpowiednim znakowaniu treści, wykorzystując title tag, meta description oraz atrybuty ALT.
W celu poprawienia autorytetu serwisu powinieneś również zdobyć linki zewnętrzne (tzw. backlinki) oraz zaplanować prawidłową strukturę odnośników wewnętrznych.
Podstawy SXO vs. podstawy SEO – jakie są różnice?
Tabela prezentująca różnice pomiędzy SXO a SEO:
Jakie elementy wchodzą w skład podstaw SXO?
Najważniejsze elementy obejmujące podstawy SXO (SEO + UX):
Personalizacja treści zgodnie z odpowiednimi frazami kluczowymi
Realizując to zadanie, koncentrujesz się na identyfikacji i zastosowaniu odpowiednich fraz, które Twoi potencjalni odbiorcy mogą używać podczas wyszukiwania. Taki sposób działania nie tylko zwiększa widoczność strony w wynikach wyszukiwania, ale także ułatwia odwiedzającym znalezienie informacji, produktów czy usług, które są dla nich najbardziej istotne.
Zdj 1. Weryfikacja fraz kluczowych do pozycjonowania.
Źródło: Ubersuggest.
Dodanie interaktywnych elementów do witryny
Wzbogacenie Twojej witryny o elementy interaktywne jest kolejnym krokiem do podniesienia jej wartości zarówno dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarek. Implementując formularze kontaktowe, quizy, interaktywne infografiki czy kalkulatory, zwiększasz zaangażowanie odwiedzających oraz podnosisz atrakcyjność witryny (i jej pozycjonowanie). Interaktywność uatrakcyjniająca użytkownikom spędzany na stronie czas przekłada się na lepsze wskaźniki zachowań, które są monitorowane przez algorytmy rankingowe.
Ponadto, udoskonalając UX poprzez usprawnienie nawigacji i interakcji, bezpośrednio wpływasz na zwiększenie konwersji. W tym kontekście, kluczowe jest zaprojektowanie elementów interaktywnych w sposób intuicyjny, zapewniający łatwość użytkowania i dostępność na różnych urządzeniach.
Zdj 2. Interaktywny formularz kontaktowy Shopify.
Źródło: Shopify.
Dostosowanie treści i ofert do lokalnych potrzeb
Dostosowanie treści i ofert do lokalnych potrzeb jest istotnym elementem strategii SXO, pozwalającym na nawiązanie silniejszej relacji z regionalnymi odbiorcami. Zrozumienie specyfiki rynku, na którym działasz, umożliwia skierowanie oferty bezpośrednio do grupy docelowej, zwiększając tym samym szanse na sukces. Lokalizacja treści nie ogranicza się jedynie do tłumaczenia językowego, ale obejmuje także dostosowanie oferty do kulturowych preferencji, waluty, jednostek miar czy świąt. Dzięki temu podejściu, użytkownicy czują, że Twoja oferta jest przygotowana specjalnie dla nich (buduje to zaufanie i lojalność).
Zdj 3. Lokalny 3-pack w Google – efekty wdrożenia kompleksowych praktyk SXO.
Źródło: Google.
Odpowiednia prezentacja wizualna witryny
Wizualne aspekty strony, takie jak układ, kolory, typografia oraz jakość grafik, muszą tworzyć spójną i estetycznie przyjemną całość. Ważne jest, aby wymienione elementy były nie tylko atrakcyjne, ale również funkcjonalne, zapewniając łatwość nawigacji i dostępność informacji.
Harmonia wizualna przyczynia się do pozytywnego pierwszego wrażenia (jest to istotne pod kątem zatrzymania użytkownika na stronie). Ponadto dobrze zaprojektowana witryna w zakresie wizualnym wspiera budowanie marki, umacniając jej rozpoznawalność i postrzeganą wartość.
Zdj 4. Estetyczna prezentacja wizualna witryny Mac Cosmetics.
Źródło: Mac Cosmetics.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwań głosowych
Aby sprostać temu wyzwaniu, skup się na naturalnym języku i formułowaniu treści w sposób, który odpowiada naturalnym zapytaniom głosowym. Powinieneś wzbogacić swoją stronę o treści, które bezpośrednio odpowiadają na pytania, jakie użytkownicy mogą zadawać swoim asystentom, np. poprzez tworzenie rozbudowanych treści long-tail SEO. Implementacja dłuższych fraz, bardziej zbliżonych do mowy potocznej, przyczyni się do większej widoczności w wyszukiwaniach głosowych i zbudowania więzi na linii marka → klienci.
Zdj 5. Popularność wyszukiwań głosowych.
Źródło: Oberlo.
Jakie wskaźniki sukcesu (KPIs) definiują skuteczność SXO? Rozmowa o podstawach SEO i UX
Wskaźniki sukcesu (KPIs) dotyczące badania skuteczności SXO:
- Czas spędzony na stronie – świadczy o angażującej zawartości i intuicyjnym UX;
- Wskaźnik odrzuceń – niski poziom bounce rate wskazuje na to, że strona spełnia oczekiwania odwiedzających i zachęca ich do dalszego odkrywania treści;
- Szybkość ładowania strony – przekłada się na wyższą satysfakcję użytkowników (page speed to jeden z ponad 200 wskaźników rankingowych Google);
- Liczba odwiedzin pochodzących z wyszukiwarek – odzwierciedla efektywność optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, wskazując na skuteczność słów kluczowych w przyciąganiu ruchu;
- Wskaźnik konwersji – mierzy efektywność strony w przekształcaniu odwiedzin w działania oczekiwane przez właściciela witryny (np. zakup produktu, zapis na newsletter, dodanie towaru do koszyka);
- Liczba powracających użytkowników – wskazuje na wartość strony i oferty dla potencjalnych klientów;
- Dostępność na urządzeniach mobilnych – z uwagi na rosnące znaczenie ruchu mobilnego, doskonała responsywność strony wspiera zarówno SEO, jak i UX, zwiększając zadowolenie użytkowników korzystających ze smartfonów i tabletów.
Ważna jest również liczba stron odwiedzanych w sesji. Wyższa liczba świadczy o tym, że użytkownicy są zainteresowani treściami znajdującymi się w witrynie (umacnia to pozycję serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania).
Podstawy SXO – FAQ
- Czym jest SXO i dlaczego jest ważne?
Search Experience Optimization (SXO) to proces optymalizacji witryn internetowych, mający na celu nie tylko poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania, ale również zapewnienie użytkownikom jak najlepszych doświadczeń podczas korzystania ze strony. Skupia się na połączeniu technik SEO z użytecznością i dostępnością serwisu. Dzięki temu użytkownicy łatwiej znajdują treści odpowiadające ich zapytaniom oraz chętniej z nich korzystają i wracają w celu ponownego skorzystania z oferty.
- Jak SEO wpływa na SXO?
SEO, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki, jest związane z SXO, tworząc fundament pod doskonałe doświadczenia użytkownika. SEO zdecydowanie poprawia widoczność serwisu, m.in. poprzez dopasowanie treści do intencji i potrzeb odbiorców, ulepszanie meta tagów, strukturyzowanie danych oraz optymalizację pod kątem fraz kluczowych. Lepsza widoczność przekłada się na wyższą liczbę odwiedzin, a dopracowanie aspektów użyteczności – na większe zaangażowanie i satysfakcję użytkowników.
- Dlaczego treści wysokiej jakości są kluczowe w SXO?
Treści wysokiej jakości bezpośrednio wpływają na zadowolenie użytkowników, ponieważ odpowiadają na ich zapytania i zapewniają pewną wartość. Publikowanie przemyślanych i unikalnych materiałów buduje zaufanie odbiorców oraz ugruntowuje pozycję eksperta w danej dziedzinie.
Autor:
Semcore.pl
