Zacznijmy od bolesnej prawdy: większość marek nie potrzebuje podcastu, ale… jeśli czytasz ten artykuł, prawdopodobnie zastanawiasz się, czy Twoja firma jest tym wyjątkiem. I bardzo dobrze – bo choć podcastowy rynek prężnie się rozwija (na świecie, w Europie i Polsce), wciąż jest miejsce na wartościowy content. Zwłaszcza, że co trzeci polski internauta regularnie sięga po ten format.
Podcast: na co to komu, czyli o CELU
Wyobraź sobie, że masz szansę spędzić 30 minut sam na sam ze swoim idealnym klientem. Bez scroll’owania, bez rozpraszających powiadomień, bez konkurencyjnych treści. Brzmi jak marketingowa utopia? A jednak – 81% słuchaczy podcastów konsumuje je w domu, często podczas wykonywania innych czynności. To prawdopodobnie jedyny format, który pozwala tak długo utrzymać uwagę odbiorcy.
W świecie, gdzie do zakupu B2B potrzeba średnio 27 punktów styku z marką, podcast może stać się Twoim sekretnym asem w rękawie. Ale tylko jeśli zrobisz to dobrze.
Dobra strategia na podcast
Zanim kupisz mikrofon i zaczniesz nagrywać swój pierwszy odcinek, zatrzymaj się. Naprawdę. Weź głęboki oddech i odpowiedz na kilka pytań:
Kim jest Twój odbiorca?
- Nie, “wszyscy zainteresowani marketingiem” to nie jest odpowiedź
- Tak, musisz znać jego wiek, wykształcenie i zwyczaje
- Tak, powinieneś wiedzieć, o jakiej porze dnia i w jakich okolicznościach będzie Cię słuchać
Jak chcesz się komunikować? Twój tone of voice to nie tylko słowa – to cała osobowość Twojego podcastu. Weź przykład z najlepszych: “Kryminatorium – otwieramy akta tajemnic” czy “Miasto jest nasze: dla wielko i małomiasteczkowych”. Czujesz różnicę w charakterze tych podcastów już po samym sloganie?
Co jest twoją wartością?
Jakie tematy będziesz poruszać?
Jaka będzie częstotliwość publikacji?
Czy chcę zaprosić gości? Jeśli tak to jakich?
Format podcastu: jaki wybrać?
Masz do wyboru kilka sprawdzonych formatów:
- Podcast solo (dla odważnych)
- Rozmowy z gośćmi (najpopularniejszy format)
- Konwersacje współgospodarzy (świetne, jeśli macie dobrą chemię)
- Podcast dokumentalny (wymaga najwięcej pracy)
- Format fabularny (dla najbardziej kreatywnych)
Wybierz format, który pasuje nie tylko do Twoich możliwości, ale przede wszystkim do preferencji Twojego odbiorcy. I nie, nie musisz trzymać się jednego formatu przez cały czas – możesz eksperymentować.
Produkcja podcastu, czyli diabeł tkwi w szczegółach
Nie potrzebujesz studia nagraniowego za kilkadziesiąt tysięcy. Na start wystarczy Ci:
- Audacity – program do edycji dźwięku (darmowy i całkiem niezły)
- Zencastr – jeśli chcesz magrywać rozmowy na odległość
- Anchor (Spotify for Podcasters) – narzędzie do hostingu i dystrybucji podcastu
To, czego zdecydowanie potrzebujesz to:
- Wewnętrzna motywacja
- Działanie na bazie założonego celu
- Systematyczności (słuchacze to istoty nawykowe)
- Planu treści (tak, dokładnie jak w przypadku bloga, lepiej mieć plan na zapas w razie braku weny)
Podsumowanie
Jeśli nadal zastanawiasz się, czy podcast to coś dla Twojej marki, zadaj sobie jedno pytanie: czy masz coś wartościowego do powiedzenia? Jeśli odpowiedź brzmi “tak” – śmiało, działaj. Świat potrzebuje więcej wartościowych treści. A jeśli odpowiedź brzmi “nie” – może zacznij od zebrania tych wartościowych treści, a do tematu podcastu wrócisz później.
Podcast to też świetny sposób na recykling treści. Jeśli masz sporo contentu w formie prezentacji lub tekstów – możesz je w łatwy sposób przerobić na scenariusz podcastu. Jednak nie czytaj artykułów, a przygotuj inną wersję – mówioną, z wykorzystaniem tej samej bazy tekstowej.
I pamiętaj – nie musisz mieć perfekcyjnej dykcji. Możesz ją wyćwiczyć.
Zaobserwuj podcast More Bananas “W dżungli marketingu”
